На этой неделе рекламный сервис Google AdWords внёс весьма существенное изменение в рефереры рекламных кликов. Главная цель такого решения сводится к тому, чтобы заметно повысить безопасность переходов на сайты для пользователей поисковика.
Уже в октябре текущего года, в реферерах большинства рекламных кликов будет содержаться только тот домен Google, на котором случился клик. Это могут быть, к примеру: https://www.google.com, https://www.google.ca и другие им подобные домены. В то же время конкретные пути, наподобие: google.com/aclk либо googleadservices.com/pagead/aclk перестанут поддерживаться системой.
Ключевым моментом во всех этих изменениях становится то, что теперь реферер перестанет отделять органические переходы из Google от платных. Чтобы детальнее отследить путь кликов, представители поисковика советуют владельцам сайтов:
- Воспользоваться функцией для автоматической маркировки целевых URL-ов (gclid).
- Не забывать использовать в ссылках UTM-метки.
- Отслеживать клики при помощи специальной функции ValueTrack.
Решение стало вполне логичным продолжением политики поисковой компании, нацеленной на обеспечение безопасности пользователей. Шифрование переходов из поиска, а также повсеместное использование безопасного протокола HTTPS, по замыслу Google должно сыграть в этом заметную роль.
Ранее я уже не раз упоминал обо всех трудностях отслеживания входящего трафика в эпоху массовой миграции сайтов на HTTPS, включая ведущие поисковые системы. Правда, речь тогда шла о переходах из органического поиска.