На днях небезызвестный нам представитель Google Гэри Илш (Gary Illyes) в беседе со специалистами отрасли признался, что наличие активного сообщества комментаторов на сайте способствует успешному ранжированию в результатах выдачи. В случае, когда пользователи ведут в комментариях предметные дискуссии, а их обсуждения содержат действительно здравое зерно, контент индексируется поисковой системой. Это, в свою очередь, помогает сайту продвигаться в выдаче.
Что касается вопросов размещения ссылок на публикации в других тематически близких сообществах и социальных группах в комментариях и формирования пользовательской активности «для галочки», то эти ухищрения едва ли принесут пользу. Ведь в данной ситуации Google оценивает не сам факт активности на сайте, а качество генерируемого пользователями контента.
В случае же, если сайт уличат в накрутке социальной активности или заподозрят в нечестном обмене ссылками, то ему и вовсе грозит наказание.
Вывод здесь может быть лишь один: важно направлять активность пользователей в благое русло, работать с негативом в комментариях и не поощрять бессмысленную активность посетителей. Ну а накручивать или нет — каждый, думаю, решит для себя сам.