Конкурентность запроса: как узнать, вычисление и оценка


Как очистить семантическое ядро от малоэффективных ключевых слов? Как определить конкурентность запроса? Как вычислить стоимость продвижения? Для этих целей нам необходим набор показателей, который позволит нам оперировать абсолютными величинами, а не абстрагированными понятиями вроде «пластиковые окна — это сложно и дорого». С такой задачей, как оценка конкурентности запросов, отлично справятся KEI и частотности.

Что такое KEI?

Сбор и анализ конкурентности запросов часто связан с таким показателем как KEI (Keyword Effectiveness Index), т.е. цифровая оценка эффективности, которая дается ключевому слову или фразе. Он то нам и поможет оценить конкурентность запроса. Рассчитывается KEI исходя из двух факторов.

Первый фактор зависит от того, как часто пользователи ищут что-либо, используя данное словосочетание. Второй фактор отражает то, сколько существует других сайтов и страниц на них, которые оптимизированы под ту же словесную конструкцию.

Таким образом, KEI — это числовое значение, присваиваемое ключевому слову или фразе и учитывающее оба фактора, представленных выше. ОН помогает определить конкурентность запросов в Яндексе, насколько эффективно в плане затраты-отдача будет продвижение по ним.

В моей интерпретации этот показатель также является составным, но его значение полностью направлено на определение конкурентности запроса исходя из:

  • количества сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы;
  • количества страниц с данным ключом в заголовке.

Сбор необходимых для вычисления параметра KEI величин возможен посредством программы Key Collector.

Расчет KEI в Key Collector

Первым делом необходимо в настройках программы задать формулу для расчета KEI. Лично я использую следующую:

((Количество сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы) ^ 3) + ((Количество страниц с данным ключом в заголовке) ^ 3)

Переводя на язык, понятный Key Collector, формула KEI для Кей Коллектора приобретает следующий вид:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

Формула KEI в настройках Key CollectorФормула KEI в настройках Key Collector

После сохранения формулы инициируется сбор исходных данных (Получить данные для ПС Яндекс), необходимых для вычисления, а потом, собственно, непосредственный расчет (Рассчитать KEI по имеющимся данным).

Сбор параметров и расчет KEIСбор параметров и расчет KEI

По завершении расчета со всеми данными можно будет ознакомиться в предметной области программы:

Результаты сбора параметров и расчета KEIРезультаты сбора параметров и расчета KEI

Экспериментальная формула KEI

С описанной в предыдущем параграфе формулой для расчета KEI всё в порядке, не волнуйтесь, она всё так же показывает стабильность своих оценок и позволяет проверить конкурентность. Волновало меня другое — она довольно ограничено может использоваться при оценке стоимости продвижения. Последние пол года я использую следующую конструкцию:

30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq

Да-да, жуть. В её основу легло распределение весов значимости между основными оценочными значениями запроса: KEI, частотности (общая и точная), количество вхождений в заголовки страниц (в том числе главных) и количества документов с данным словосочетанием в целом.

Я уже не помню, почему набор весов сложился именно такой — они перераспределялись множество раз, получаемая оценка конкурентности запроса анализировались на практике и затем формула снова корректировались.

Порядок расчета по этой формуле точно такой же, как и по первой, лишь с той разницей, что предварительно, помимо параметров KEI, необходимо собрать общую и точную частотность.

Виды частотностей ключевых слов

Так, теперь о частотах. Частотность — это числовое значение, отражающее количество обращений пользователей поисковой системы Яндекс, Google или любой другой к какому-либо словосочетанию или его словоформам за последний календарный месяц. Узнать конкурентность они не помогут, но оценить ёмкость направления — легко. Всего частотностей существует три типа:

  • общая,
  • допустимая,
  • точная.

Общая частотность — это показатель, который вбирает в себя статистику показов по данному запросу со всеми возможными его словоформами, дополнительными словами и символами. Иными словами, если собирать общую частотность для запроса «продвижение сайтов», то также будет собрана и просуммирована информация по конструкциям вида «продвижение сайтов в спб», «недорогое продвижение сайтов» и т.д. Данный режим больше подходит для общей оценки востребованности области.

Допустимая частотность — это частотность, допускающая склонение и морфологическую деформацию исходного запроса. Иными словами, если собирать допустимую частотку запроса «продвижение сайтов», то в результаты будут включены словоформы вида «продвижение сайта», «продвигая сайт» и т.д.

Точная частотность — это показатель, отражающий количество обращений к конкретно данному запросу, без каких-либо изменений и дополнений.

Автоматизированную проверку этих значений также можно производить с помощью программы Key Collector.

Сбор частнотностей в программе Key Collector

Для получения наиболее достоверных сведений, в качестве основной частотности лучше определять именно точную.

Завершив сбор всех описанных параметров и после того, как произведена проверка конкурентности запросов, мы можем переходить к финальной отладке семантического ядра.




Смотрите также:

Комментарии (11)
  1. Сергей
    13 октября 2014 14:08
    А если kei 1 ПО ЗНАЧЕНИЮ 0.00- это плохо или как?
  2. 13 октября 2014 14:12
    Цитата: Сергей
    А если kei 1 ПО ЗНАЧЕНИЮ 0.00- это плохо или как?

    Нет, чем KEI меньше - тем лучше. Но если KEI1 - ноль, то лучше сразу рассчитать KEI2 - он точно не даст нулевого значения.
  3. Сергей
    14 октября 2014 20:19
    Цитата: Aluarius
    Нет, чем KEI меньше - тем лучше. Но если KEI1 - ноль, то лучше сразу рассчитать KEI2 - он точно не даст нулевого значения.

    Насколько я понял, для новой формулы нужно сначала собрать базовые частотности, потом частотности "!", а затем начинать рассчитывать частотность для ПС Яндекс. В оконцовке просто рассчитать по заданной формуле???
  4. 14 октября 2014 20:23
    Цитата: Сергей
    Насколько я понял, для новой формулы нужно сначала собрать базовые частотности, потом частотности "!", а затем начинать рассчитывать частотность для ПС Яндекс. В оконцовке просто рассчитать по заданной формуле???

    Да, собрать базовые частоты Яндекс, точные Яндекс, параметры KEI Яндекс, а затем нажать рассчитать.
  5. Сергей
    14 октября 2014 20:26
    Цитата: Aluarius
    Да, собрать базовые частоты Яндекс, точные Яндекс, параметры KEI Яндекс, а затем нажать рассчитать.

    Спасибо!!! А то с возрастом тяжело все дается)))
  6. Denis
    6 ноября 2014 18:35
    А как вы интерпретируете KEI по своей последней формуле? Например:
    До 20 – самые свободные и незанятые ключи, нужно брать в первую очередь.
    От 20 до 100 – простые запросы, выйти в ТОП относительно легко.
    От 100 до 200 – средний уровень конкуренции, за место в ТОП нужно будет побороться.
    От 200 до 500 – сложные запросы, нужно хорошо подумать, прежде чем браться за них.
    От 500 и выше – очень конкурентная тематика, вряд ли стоит концентрировать усилия по этим запросам.

    И  не лучше ли учитывать, например, ставки из Директа?
  7. 6 ноября 2014 18:51
    Цитата: Denis
    А как вы интерпретируете KEI по своей последней формуле?

     
    Интерпретация тут прямая - это конкурентность, максимально приближенная к зависимости 1 пункт - 1 рубль для быстрой оценки стоимости продвижения по СЯ. Если же классифицировать, то получается что-то вроде:

    <ul><li> >15000 - жуткие запросы (слово "тематика" тут немного не подходит - в любой сфере есть простые запросы) - если кошелек у заказчика жмет.</li><li>7000-15000 - сложные запросы - несколько на СЯ будет достаточно.</li><li>1000-7000 - нормальный среднячок - основная часть СЯ.</li><li><1000 - простые запросы - вторые по количеству в СЯ.</li></ul>Брать же в общем плане нужно те, у которых !WS выше, а конкурентность ниже. Зависимость между этими двумя величинами в каждой тематика разная. 
     
    Цитата: Denis
    И не лучше ли учитывать, например, ставки из Директа?

     
    Точно не лучше - это один из показателей, который некоторые используют в своих формулах, но как отдельное значение - очень поверхностен и часто ошибочен.
  8. Seonic
    14 июня 2015 11:46
    Очень интересно ваше мнение по поводу статьи - http://blog.seonic.pro/pokazatel-kei-dlya-key-collector-stoit-li-rasschityvat/
  9. 16 июня 2015 02:19
    Цитата: Seonic
    Очень интересно ваше мнение по поводу статьи - http://blog.seonic.pro/pokazatel-kei-dlya-key-collector-stoit-li-rasschityvat/

     
    В ней KEI берется чуть в более узком спектре зависимостей, но для работы она справедлива тоже. Спасибо.
  10. 14 ноября 2016 09:43
    Скажите. Показатели KEY учитывают заданный регион или снимается общая статистика? Т.е. если с самого начала в кей коллекторе я задал регион Санкт-Петербург + Ленинградская область, конкурентность поисковой фразы будет посчитанная только для них?
    1. 14 ноября 2016 14:47
Оставить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent




Заполняя данную форму и нажимая кнопку «Добавить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта.