Приветствую вас, уважаемые читатели SEO блога Pingo. В рамках курса SEO сегодня мы поговорим об одном из важнейших атрибутов внутренней текстовой оптимизации любого сайта — мета-теге Title. Что это такое? Каким правилам необходимо следовать при его составлении? Каких ошибок следует избегать? Как максимально эффективно заполнить тег Title?
Что такое мета тег Title?
Title — тег в HTML, который, по сути, является названием страницы, отображаемым в окне браузера и, как правило, в результатах выдачи поисковых систем.
В коде документа он располагает в блоке <head> и выглядит следующим образом:
<Title>Метазаголовок</Title>
Важность этого аспекта внутренней оптимизации сложно переоценить. Поэтому если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в Яндекс, Google или любой другой поисковой системе, то составлению Title вы должны уделять максимум внимания.
Правила составления тега Title
Ниже я привожу список правил, соблюдение которых позволит вам составить хороший, оптимизированный мета заголовок страницы.
Не делайте заголовок длиннее 110 символов
Споры о том, какова же оптимальная длина тега Title, не утихают. По моему опыту оптимальное максимальное значения Title — 110 символов, а оптимальное-оптимальное — 80. Однако нужно помнить, что в поисковой выдаче Яндекса будет отображено 65-70, а в Google — 50-55 символов, а остальное будет обрезано.
Нет, это не значит, что поисковая система при ранжировании учтет лишь это количество символов — нет. Учтен будет весь Title, но, как показывают исследования, «необрезанные» заголовки в SERP имеют куда более хороший CTR, чем их «обрезанные» братья. А это и определенная доля потенциального трафика, и поведенческий фактор.
Экономьте место
Если вы уложились в ограничение по количеству символов, то это не значит, что стоит расслабляться — нужно, чтобы в заголовке не было ничего лишнего. Каждый лишний символ понижает значимость всей остальной части. Поэтому: сохраняя читабельность, старайтесь по максимуму избавится от фильтруемых поисковым роботом стоп-слов и стоп-символов (точки, запятые, предлоги, союзы и т.д.), ненужных связок и прочего мусора, не направленного на привлечение целевого трафика.
Если же необходимо применить стоп-символы, чтобы сделать заголовок читабельным, то лучше использовать для этого двоеточия и тире, так как они не «делят» его, не разбивают его по пассажам (отдельные последовательности слов), как в случае с «? ! .». Плюс они, пожалуй, универсальны.
Делайте заголовки читабельными и отображающими суть страницы
Да, читабельность — залог успеха. И тут дело не только в том, что на простое перечисление слов никто не будет кликать в SERP, но и поисковый робот, разобрав заголовок, сочтет его банальным спамом.
Также заголовок должен отражать суть страницы — человеку уже в SERP необходимо понять, что он увидит, перейдя на сайт. Не должно быть никакого обмана, когда обещают одно, а получают другое (например, если есть в названии слово «скачать», то человек должен иметь возможность скачать объект поиска, а если есть «видео», то воспроизвести его на странице).
Сюда же, к теме читабельности, можно отнести и согласование слов. Многие страдают тем, что, увидев в статистике Wordstat ключевой запрос «раскрутка сайтов москва», то и в заголовке пишут его в таком же виде, полагая, что вершат благо. Нет, увы. Слова должны быть согласованы и как бы не хотелось быть умнее всех, нужно писать «раскрутка сайтов в Москве», соблюдая заглавные буквы у имен собственных и названий брендов.
Ставьте самые важные ключи в начало
Точно также, как длина Title обратно пропорциональна важности каждого из входящего в него слов, также влияет и расположение ключей в заголовке — чем ближе к началу, тем больше вес. Не нужно ставит на самую важную, передовую позицию название компании или слова вроде «Приветствуем вас на нашем сайте».
Этим особенно страдают маленькие компании, гордо ставя своё название в начало заголовка. Для брендов, где доля поискового трафика по названию существенна, такое допустимо.
Настройте уникальные Title внутри сайта
Запомните: одна страница — один заголовок. Не должно быть их повторений внутри сайта. Это относится ко всему — Title, Description, контент. Даже если страница жалкая и убогая, закопанная на пятом уровне вложенности, то все равно лучше наделить её уникальным мета-заголовком, так как в обратном случае она будет портить общую карму сайта.
Не допускайте совпадений Title и H1
Немного спорный пункт, так как в некоторых CMS присутствует единоначалие заполнения тегов Title и H1, но, опять же, как показывает практика, несколько лучше, если они имеют отличное друг от друга содержимое. Плюс это дополнительная возможность ввести на страницу точную словоформу важного ключа на заметное с точки зрения поискового робота место.
Используйте поисковый спектр и синонимы
Чрезвычайно важно использовать в заголовке синонимы ключевых слов и их поисковый спектр. Что это — я буду говорить подробнее отдельно, а сейчас — кратко.
С синонимами понятно: авто-автомобиль, цена-стоимость, купить-продажа. Использование синонимов позволяет увеличить вес слова, не прибегая к его повтору. Синонимы отлично определяются и даже подсвечиваются в поисковой выдаче, как то, что вы искали.
Поисковый спектр — это слова, которые неотрывно связаны с введенным ключом и помогают уточнить параметры поиска. Например, человек ищет «ремонт квартиры» и попробуй пойми — он хочет узнать стоимость ремонта или же то, как можно это сделать своими руками. Слова поискового спектра могут быть следующими: цена, купить, своими руками, фото, отзывы, онлайн, скачать и т.д.
Обычно на эти слова предлагаются быстрые ссылки над SERP, а также они подсвечиваются в самой поисковой выдаче. Честно говоря, ниже я хотел приложить скриншот Яндекса с подобными уточняющими ссылками, но они почему-то сейчас не появляются. Но, так или иначе, рекомендация остается. Уточняйте, что человек увидит на странице максимально доступными словами, какую транзакцию он сможет осуществить.
Не повторяйте слова больше двух раз
«Окна в Москве, окна цена, заказать окна от производителя, окна недорого» — выглядит знакомо? Такое встречается повсеместно и плодится оптимизаторами, надеющимися таким вот образом охватить как можно больше ключей при оптимизации заголовка.
Понятное желание, но безграмотное исполнение. Отсюда суть данного пункта — объединяйте ключи, используя паттерны. Следуя правилам «Ставьте самые важные ключи в начало» и «Делайте заголовки читабельными и отображающими суть страницы», мы вполне бы могли сделать следующий Title таким:
Намного лучше, не так ли? Да, мы жертвует точным вхождением второстепенных ключей, но при этом мы удаляем спам (убираем риск фильтрации со стороны ПС), делаем читабельнее (повышая CTR в SERP), укорачиваем его (повышая вес каждого отдельного слова). При этом акцент на ключе «окна» мы оставляем, повторив его всего два раза, чего более чем достаточно.
Упоминайте регион в Title основных страниц
Если ваш сайт имеет коммерческую направленность и работает в определенном регионе, то не забудьте об этом упомянуть в заголовках основных страниц.
Почему только у основных? Не хочется понижать уникальность Title внутри сайта из-за многократного повторения региона. И хорошо еще, если это Псков, а если Санкт-Петербург, то еще и больной темой встает вопрос размера и экономии места в заголовке. Регион также подсвечивается в поисковой выдаче, намекая нам на его значимость:
Вместо заключения
Правила созданы, чтобы их нарушать. Помните, что SEO находится в постоянной динамике и то что работает сегодня — совершенно необязательно будет работать завтра. Тем не менее, прежде чем вы будете проводить свои эксперименты с тегом Title, можно вполне бодро начать с того, что изложено выше.