Как правильно заполнить тег Title?


Как правильно заполнить тег Title?

Приветствую вас, уважаемые читатели SEO блога Pingo. В рамках курса SEO сегодня мы поговорим об одном из важнейших атрибутов внутренней текстовой оптимизации любого сайта — мета-теге Title. Что это такое? Каким правилам необходимо следовать при его составлении? Каких ошибок следует избегать? Как максимально эффективно заполнить тег Title?

Что такое мета тег Title?

Title — тег в HTML, который, по сути, является названием страницы, отображаемым в окне браузера и, как правило, в результатах выдачи поисковых систем.

В коде документа он располагает в блоке <head> и выглядит следующим образом:

<Title>Метазаголовок</Title>

Важность этого аспекта внутренней оптимизации сложно переоценить. Поэтому если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в Яндекс, Google или любой другой поисковой системе, то составлению Title вы должны уделять максимум внимания.

Правила составления тега Title

Ниже я привожу список правил, соблюдение которых позволит вам составить хороший, оптимизированный мета заголовок страницы.

Не делайте заголовок длиннее 110 символов

Споры о том, какова же оптимальная длина тега Title, не утихают. По моему опыту оптимальное максимальное значения Title — 110 символов, а оптимальное-оптимальное — 80. Однако нужно помнить, что в поисковой выдаче Яндекса будет отображено 65-70, а в Google — 50-55 символов, а остальное будет обрезано.

Как правильно заполнить тег Title?

Нет, это не значит, что поисковая система при ранжировании учтет лишь это количество символов — нет. Учтен будет весь Title, но, как показывают исследования, «необрезанные» заголовки в SERP имеют куда более хороший CTR, чем их «обрезанные» братья. А это и определенная доля потенциального трафика, и поведенческий фактор.

Экономьте место

Если вы уложились в ограничение по количеству символов, то это не значит, что стоит расслабляться — нужно, чтобы в заголовке не было ничего лишнего. Каждый лишний символ понижает значимость всей остальной части. Поэтому: сохраняя читабельность, старайтесь по максимуму избавится от фильтруемых поисковым роботом стоп-слов и стоп-символов (точки, запятые, предлоги, союзы и т.д.), ненужных связок и прочего мусора, не направленного на привлечение целевого трафика.

Если же необходимо применить стоп-символы, чтобы сделать заголовок читабельным, то лучше использовать для этого двоеточия и тире, так как они не «делят» его, не разбивают его по пассажам (отдельные последовательности слов), как в случае с «? ! .». Плюс они, пожалуй, универсальны.

Розовые слоны в Москве - Купить слона по низкой цене

Делайте заголовки читабельными и отображающими суть страницы

Да, читабельность — залог успеха. И тут дело не только в том, что на простое перечисление слов никто не будет кликать в SERP, но и поисковый робот, разобрав заголовок, сочтет его банальным спамом.

Также заголовок должен отражать суть страницы — человеку уже в SERP необходимо понять, что он увидит, перейдя на сайт. Не должно быть никакого обмана, когда обещают одно, а получают другое (например, если есть в названии слово «скачать», то человек должен иметь возможность скачать объект поиска, а если есть «видео», то воспроизвести его на странице).

Сюда же, к теме читабельности, можно отнести и согласование слов. Многие страдают тем, что, увидев в статистике Wordstat ключевой запрос «раскрутка сайтов москва», то и в заголовке пишут его в таком же виде, полагая, что вершат благо. Нет, увы. Слова должны быть согласованы и как бы не хотелось быть умнее всех, нужно писать «раскрутка сайтов в Москве», соблюдая заглавные буквы у имен собственных и названий брендов.

Ставьте самые важные ключи в начало

Точно также, как длина Title обратно пропорциональна важности каждого из входящего в него слов, также влияет и расположение ключей в заголовке — чем ближе к началу, тем больше вес. Не нужно ставит на самую важную, передовую позицию название компании или слова вроде «Приветствуем вас на нашем сайте».

Этим особенно страдают маленькие компании, гордо ставя своё название в начало заголовка. Для брендов, где доля поискового трафика по названию существенна, такое допустимо.

Настройте уникальные Title внутри сайта

Запомните: одна страница — один заголовок. Не должно быть их повторений внутри сайта. Это относится ко всему — Title, Description, контент. Даже если страница жалкая и убогая, закопанная на пятом уровне вложенности, то все равно лучше наделить её уникальным мета-заголовком, так как в обратном случае она будет портить общую карму сайта.

Не допускайте совпадений Title и H1

Немного спорный пункт, так как в некоторых CMS присутствует единоначалие заполнения тегов Title и H1, но, опять же, как показывает практика, несколько лучше, если они имеют отличное друг от друга содержимое. Плюс это дополнительная возможность ввести на страницу точную словоформу важного ключа на заметное с точки зрения поискового робота место.

Используйте поисковый спектр и синонимы

Чрезвычайно важно использовать в заголовке синонимы ключевых слов и их поисковый спектр. Что это — я буду говорить подробнее отдельно, а сейчас — кратко.

С синонимами понятно: авто-автомобиль, цена-стоимость, купить-продажа. Использование синонимов позволяет увеличить вес слова, не прибегая к его повтору. Синонимы отлично определяются и даже подсвечиваются в поисковой выдаче, как то, что вы искали.

Поисковый спектр — это слова, которые неотрывно связаны с введенным ключом и помогают уточнить параметры поиска. Например, человек ищет «ремонт квартиры» и попробуй пойми — он хочет узнать стоимость ремонта или же то, как можно это сделать своими руками. Слова поискового спектра могут быть следующими: цена, купить, своими руками, фото, отзывы, онлайн, скачать и т.д.

Обычно на эти слова предлагаются быстрые ссылки над SERP, а также они подсвечиваются в самой поисковой выдаче. Честно говоря, ниже я хотел приложить скриншот Яндекса с подобными уточняющими ссылками, но они почему-то сейчас не появляются. Но, так или иначе, рекомендация остается. Уточняйте, что человек увидит на странице максимально доступными словами, какую транзакцию он сможет осуществить.

Не повторяйте слова больше двух раз

«Окна в Москве, окна цена, заказать окна от производителя, окна недорого» — выглядит знакомо? Такое встречается повсеместно и плодится оптимизаторами, надеющимися таким вот образом охватить как можно больше ключей при оптимизации заголовка.

Понятное желание, но безграмотное исполнение. Отсюда суть данного пункта — объединяйте ключи, используя паттерны. Следуя правилам «Ставьте самые важные ключи в начало» и «Делайте заголовки читабельными и отображающими суть страницы», мы вполне бы могли сделать следующий Title таким:

Окна в Москве: заказать недорогие окна от производителя по доступной цене

Намного лучше, не так ли? Да, мы жертвует точным вхождением второстепенных ключей, но при этом мы удаляем спам (убираем риск фильтрации со стороны ПС), делаем читабельнее (повышая CTR в SERP), укорачиваем его (повышая вес каждого отдельного слова). При этом акцент на ключе «окна» мы оставляем, повторив его всего два раза, чего более чем достаточно.

Упоминайте регион в Title основных страниц

Если ваш сайт имеет коммерческую направленность и работает в определенном регионе, то не забудьте об этом упомянуть в заголовках основных страниц.

Почему только у основных? Не хочется понижать уникальность Title внутри сайта из-за многократного повторения региона. И хорошо еще, если это Псков, а если Санкт-Петербург, то еще и больной темой встает вопрос размера и экономии места в заголовке. Регион также подсвечивается в поисковой выдаче, намекая нам на его значимость:

Как правильно заполнить тег Title?

Вместо заключения

Правила созданы, чтобы их нарушать. Помните, что SEO находится в постоянной динамике и то что работает сегодня — совершенно необязательно будет работать завтра. Тем не менее, прежде чем вы будете проводить свои эксперименты с тегом Title, можно вполне бодро начать с того, что изложено выше.




Комментарии (0)
Оставить комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent